Onze kijk en ambitie
Het genieten van alcohol is al eeuwenlang onderdeel van onze
cultuur. Voor het overgrote deel van onze consumenten draagt ons
bier bij aan hun levensvreugde, aan plezier in het leven. En dat
willen we graag zo houden!
Uiteraard willen we vanuit Grolsch graag zoveel mogelijk bier
verkopen. Dat is immers onze core-business. Maar tegelijkertijd
willen we ook waken voor de schadelijke effecten die onverantwoord
alcoholgebruik tot gevolg kan hebben, met name onder jongeren. De
rol en invloed van ouders en verzorgers is in dat geval essentieel.
Dat neemt echter niet weg dat we vanuit Grolsch onze
verantwoordelijkheid moeten nemen. Het is immers onze rol om
weloverwogen en correcte informatie te bieden en onszelf
verantwoordelijk te gedragen.
Grolsch is een groot voorstander van zelfregulering en
handhaving. Het verbieden van alcoholreclame, het verhogen van de
accijnzen op bier en het bij wet beperken van de verkrijgbaarheid
van alcoholische dranken zijn naar de mening van Grolsch niet de
juiste maatregelen om alcoholmisbruik tegen te gaan. Alleen een
gerichte aanpak op de doelgroep zal ervoor zorgen dat de
bierliefhebber die verantwoord van een biertje geniet dit ook in de
toekomst kan blijven doen.
Onze activiteiten
Grolsch participeert in verschillende initiatieven om
alcoholmisbruik te bestrijden en heeft een aantal concrete
activiteiten om verantwoord alcoholgebruik te stimuleren:
- Ondersteuning campagne 'Geen 16? Geen druppel'.
- Ondersteuning BOB-campagne (campagne tegen alcohol in het
verkeer).
- Ondersteuning CBL-leeftijdscampagne (campagne van Centraal
Bureau Levensmiddelenhandel voor legitimatie onder 20 jaar in
supermarkten).
- Toetsing van alle commerciële uitingen door een interne
commissie aan zowel de nationale Reclamecode voor Alcoholhoudende
Dranken als aan de SABMiller Policy on
CommercialCommunication.
- Deelname aan debatten (met gemeenten, landelijke politiek
etc).
- Ondersteuning regionale initiatieven (bijv. Happy Fris).
- Trainingen voor medewerkers om juiste mindset te creëren,
kennis te vergroten en een ambassadeursrol te vervullen.
- Grolsch alcoholrichtlijnen voor medewerkers.
- Grolsch Walk the Line iPhone applicatie om jongeren bewust te
maken van alcoholmisbruik.